Carrefour decidió comenzar a jugar en otras ligas. Ahora también podés salir con un look nuevo. La cadena francesa empezó a vender ropa de marcas globales dentro de sus supermercados, en una jugada que sacude al retail y apunta directo al corazón de los shoppings.
Entre góndolas de fideos y lácteos, aparecen percheros con prendas de GAP, Old Navy y Banana Republic. Todo en el mismo lugar donde comprás el pan.
Hoy, el cliente busca resolver todo en una sola salida. Menos tiempo, menos traslados, más eficiencia. Carrefour leyó ese comportamiento y decidió apostar fuerte a transformar el supermercado en un espacio integral, igual a como lo hace en la actualidad el supermercado Coto.
Según explicó el director de Asuntos Corporativos de la compañía, el objetivo es combinar conveniencia con aspiracionalidad. Es decir, que el cliente no solo compre lo que necesita, sino también lo que desea.
La primera etapa del plan incluye la venta de indumentaria masculina en 13 sucursales del país. Las marcas elegidas apuntan a un segmento medio y medio-alto, con fuerte reconocimiento internacional.
Los precios, en tanto, buscan ubicarse en un punto intermedio entre el shopping y el outlet:
Además, la propuesta se complementa con productos de Everlast, que Carrefour ya venía comercializando
En las próximas semanas, la cadena planea ampliar la oferta a indumentaria femenina y extender la presencia de estas marcas a más locales
Ya no hace falta ir a un shopping para comprar indumentaria. Esto podría generar un efecto dominó en el sector. Menos tráfico en shoppings, más competencia en precios y una redefinición del recorrido de compra.
Carrefour no fue el primero en dar este paso. Coto ya había tanteado el terreno meses atrás
La cadena local lanzó una cápsula de H&M en algunas de sus tiendas, incluyendo sucursales en puntos clave como Abasto y Nordelta
Lo que cambia ahora es la escala y el enfoque. Carrefour apuesta a marcas globales con identidad propia.
